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【印刷印象】互动印刷强势来袭 传统纸媒能否接招

发布日期:2013/12/16    浏览:1115 次    文字:【】【】【

 

 【摘要】随着纸媒的不断没落,印刷行业正在向着更加人性化的方向发展。“互动印刷”便是其中之一。这或将在印刷行业掀起另一个行业发展高潮。
  
  近几年出现了“互动印刷”(InteractivePrinting),藉跨媒体来延续印刷的生命周期。说起来最早的互动印刷是条形码,贴到商品上等于身份认证,条形码储存数据的空间有限,又有了二维条形码,不但可以储存更多信息,更能储存网址藉通讯连接到网站,让印刷立刻活跃起来。二维条形码已经到处都有,除了印到纸上连电子画面也有,只是一块四四方方的“膏药”,影响画面的美观。
  
  互动印刷的道理都很类似,先把印刷画面做记号、如条形码,再用一个手机的APP扫瞄画面的记号,靠手机的通讯功能传回计算机,计算机再把相关的信息、网页、图片、影视传回手机。二维条形码破坏印刷的美观,几年前有欧洲人发明把记号印在油墨夹层,又有美国报纸在制作版面的时候暗加记号,目的都在不影响印刷质量之下,让手机的APP辨识。这些都是专属的做法,制作复杂,需要特制的手机APP,推广不易,直到LAYAR技术的出现。
  
  LAYAR是一家荷兰公司,在加拿大、美国都有分支机构,成立于2009年,专业AR(AugmentedReality)“扩增实境”技术,把数字图片、影视、声音,藉手机与平板计算机,加一层到到现实世界的景观。把LAYAR字母分开,就是LAYAR,是放置AR的意思,LAYAR又与LAYER(层次)近似,唯常有人误称公司为LAYER。
  
  上面的影视,是用手机的LAYARAPP观看加拿大的多伦多星报(TorontoStar),从印刷的静态图片,转换到同一景致的数字动态画面。据LAYAR的资料,到目前为止使用LAYAR的出版机构,全球有64000多家,使用LAYAR做市场促销的有45000多次,一共印制了20万互动印刷页面,用在出版刊物与广告。
  
  用作扫瞄互动印刷的LAYARAPP,到目前一共被下载了3300万次,互动印刷的扫瞄率高达87%,,使用的地区以西欧与北美为主,占了56%,单是美国就占了28%。使用的领域有广告、车辆、图书、品牌、教育、杂志、报纸、包装、房地产、体育。从这些数据看,LAYAR有普及应用的机会。
  
  LAYAR不需在印前与印刷上加工,只要把设计互动的图片或页面,以及加层的虚拟数据,上传到LAYAR服务器就可以了。服务器就根据接收的数据会制造一个“手印”储存,当手机扫瞄互动的图片或页面,APP就会传回服务器,同样制造一个手印,与储存的手印比对,就把对应的加层数据传回手机,读者就在手机上看到数字加层的文字、图片、影视、声音。
  
  以上仅是概述作业流程,但客户端制作简单,应是大家勇于尝试的关键。客户端虽然简单,复杂的工作都放在LAYAR端,所以收费也不便宜,专业版每页收费15欧元,100页收费999欧元。另外有免费版,但仅有基本功能,同时在加层的时候掺入别的广告,来抵销费用。
  
  除了印刷,LAYAR技术也可以用在立体实物、街道、景点,与Google的眼镜的效果类似。AR的应用会越来越普遍,虚实的结合,确实带来不同的感受经验,从游戏性渐渐转到生产性。
  
  估计今年的AR产值约3亿美元,预估会快速成长到2017年的52亿美元。智能手机与平板计算机的数量,今年可达到12亿只,预估两年以后会高达20亿只。AR的价值显然高于平面,AR的产品广告,购买率应可高于平面广告。

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